KOMMUNIKATION

Die Kommunikation sämtlicher Markenhersteller ist abgesehen von Image-Werbung, die die Highlights der Markengeschichte präsentiert, auf Verkaufsförderung für aktuelle Produkte fokussiert.

Da die Produkte und die damit zusammenhängenden Medien aus der Kommmunikation genommen werden, sobald sie nicht mehr hergestellt werden, ergeben sich Lücken im Hinblick auf CUSTOMER JOURNEY , CONSUMER CYCLE und BRAND HERITAGE.

Online Archive, die die Produkt- und Markengeschichte umfassend präsentieren, sind die Ausnahme. Mit etwas Geschick und Aufwand bei der Recherche findet man das Gesuchte in "Sekundärquellen".

autentik ARCHIVE bietet die Chance, die Kunden - unabhängig davon wie aktuell die Produkte sind, die Gegenstand des Interesses sind - mit authentischen Informationen (Medien) aus der "erster Hand" zu versorgen.

Aufgrund der grober Verschlagwortung setzt das Finden der Medien das für die Volltextsuche erforderliche Wissen (Titel, Thema, ...) voraus. Fakt ist, dass Medien über die Google Suche besser gefunden werden als über die Suchfunktionen der Publizierer.

Mit der semantisch differenzierten Integration der Medien in ein Wissensnetz trägt autentik PUBLISHING dazu bei, das TAGGING zu vereinfachen und sowohl die Findbarkeit als auch die kommerzielle Verwertung entscheidend zu verbessern.

Integrierte Kommunikation bleibt eine Wunschvorsellung, solange die Inhalte, Botschaften und Medien, die vom Kontext zusammengehören, nicht verbunden sind.

Mit der Umsetzung von EVERYTHING CONNECTS in der BRAND MAP werden sämtliche Maßnahmen und Medien in ein Wissensnetz integriert, das über die Darstellung des Kontextes dem Betrachter die Möglichkeit bietet, die Bedeutung und die Botschaft der Medien intuitiv zu erfassen und den Zusammenhängen folgend entsprechend zu vertiefen.